一匹绿色的马摆出三足腾空姿势，咨牙俫嘴踏在一只飞燕头上，飞燕翻着冷眼65dddd.com，两个形象配合在统统，呆萌又沙雕。这个出自甘肃省博物馆的文创玩偶，已而就火遍了网罗。
“缝纫机踏没踏出火星我不知说念，客服的键盘仍是打出轰隆火花了。”肃肃甘肃省博物馆文创策画的团队“东方谜语”在微博上抒发着鼎沸。该团队肃肃东说念主是90后策画师崔又心，她在一又友圈惊奇，玩偶需求太大，“就差我我方去踩缝纫机了”。
现在，甘肃省博物馆天猫旗舰店的“马踏飞燕”玩偶仍是预售出1万多只。工场正加班制作，但日产量只可达到2000多只。尽管预售期长达25天，依然挡不住网友柔顺。在博物馆的文创商店，不少慕名而至的旅客想买一只，但店内只剩下摆列品供东说念主拍照。
就像冬奥会时冰墩墩“一墩难求”，火出圈的“马踏飞燕”玩偶也出现“一马难求”的趋势。
“马踏飞燕”玩偶上架是在6月初，因为策画相比前锋，第一批玩偶仅试探性地作念了3000个。6月25日阿谁周末，有网友拍下玩偶造型，发到短视频平台，整夜带火“马踏飞燕”。
策画视频博主日站君第一次看到“马踏飞燕”玩偶的图片，不敢笃信这是出自博物馆的官方策画，但仔细对比铜奔马的正面，他才发现玩偶的策画严谨规复了文物，“歪头的歪斜度、嘴角的展开度，尤其铜马张嘴泄漏满口牙的造型，齐是竣工复刻”。
1969年出土于甘肃省武威市雷台汉墓的铜奔马，是甘肃省博物馆的镇馆之宝，亦然中国的旅游符号之一。2020年，甘肃省博物馆文创中心运行推出“神马来了”IP，从最早的形势包，到风筝、卡通头套、雪柜贴、口罩、立体积木玩物，累计仍是有30多款铜奔马文创居品。
撸撸色“神马来了”IP并非第一次火出圈。本年年头，“神马来了”的口罩和3D马头面具头套就领先火了一把。
绿色马头面具头套的策画作风很魔性，再加上“绿随即头，健康出游”的slogan与“绿码”谐音，使得头套一上市就被热捧。甘肃省博物馆以致编排了一支绿马舞，与兰州中川国际机场连结来了一场群舞快闪。一群戴着马头面具的职责主说念主员跳着舞，向候机乘客分发铜奔马文创口罩，完成一次博物馆的破圈营销。
在中国文博界，像甘肃省博物馆这么勇于立异和营销的并不稀薄。早在2017年，故宫博物院前任院长单霁翔就公布过一个数据，故宫文创居品跳动1万种，2017年的文创居品销售额就达到15亿元。
2017年的数据炫耀，中国有2500多家博物馆、好意思术馆、挂念馆围绕馆藏进行文创拓荒，仅2017年度，寰宇博物馆文创居品收入约为35.2亿元，拓荒种类跳动4万种。
这几年跟随文博热的升温，各地博物馆文创产业也运行井喷。奈何更有特点地拓荒明星展品的IP，掀翻了一场比拼创意的文创高涨。
作念中国最好意思的文创
甘肃省博物馆背后的“东方谜语”，是一个领有60多东说念主、以90后策画师为主的团队。
这个致力于于打造中国东说念主文好意思学的团队，用短短几年时代，拓荒出甘肃省博物馆跳动2000件文创居品，年销售额破千万元。
“东方谜语”首创东说念主王丽燕是甘肃兰州东说念主，艺术策画专科出身。她决定投身文创行业时，内地文创居品市集才起步。那时候，公共对博物馆文创的意会很浅显65dddd.com，芜俚便是馆内展品的减轻仿制，低价出售，每每无东说念主问津。
大英博物馆和中国台北故宫齐是文创产业的先驱。后者每年齐会笔据年青东说念主的喜好和潮水策画文创居品，其中一款“朕知说念了”纸胶带，一度爆火，成为旅行必带挂念品。
“东方谜语”创业的第一步并不算告成。要作念好一件文创居品，先要对馆藏的历史文化进行归纳、索乞降梳理，智商出生好的立意和策画，同期还要兼具居品的实用、审好意思和真理。策画稿出来之后，从打样、量产、包装、质检到再包装的过程，又是一套细巧相接的产业链经由。
他们策画的第一款文创居品，所以甘肃省博物馆元代蓝琉璃莲花盏为创作元素的蓝莲仙子。
蓝莲仙子的造型策画既古典又卡通，材质必须达到玻璃般彻亮的质感。团队从策画到建模制作，前后花了8个多月，制作了十几个版块齐不逍遥。终末，他们在外洋工场用水晶伙同现代合成材料的模式，先分段作念，再组装，才出产出逍遥的制品。
作品一出炉，“东方谜语”成了文创策画界的黑马。他们以“流云璃彩蓝莲系列”作为第一个IP，接连推出摆件、钥匙扣、丝巾等50多个品种。每一件文创居品齐资格过千锤百真金不怕火的打磨和考研，在质检包装武艺，芜俚会有30%的制品被淘汰。
“东方谜语”有一个文史权略部门，他们作念文创居品不仅辩论销售，更蹙迫的是艺术追求。王丽燕曾说，“文创居品果然的真理，是通过文化创意，架起一座文化调换的桥梁，在传播文化的同期，让旅客把文化带回家，让文化融入生计。”
“东方谜语”与甘肃省博物馆的合营多次在业内引起关注。从2017年的“元始有光彩陶娃系列”，到2020年“元始有光彩陶系列滚水袋”，“东方谜语”不停获奖，合营的博物馆也越来越多——从陕西历史博物馆到汉景帝阳陵博物院、河南省博物院、浙江省博物馆，合营越多，积蓄的陶冶就越丰富。
“东方谜语”的淘宝店铺有27万多粉丝，他们的策画也被网友称为“中国最好意思文创”。
现在，甘肃省博物馆的文创居品已达上千种，波及上百件文物。以“铜奔马”为主题的“神马来了”IP系列居品，囊括生计家居、学习文具、服安设饰、创意玩物、茶咖饮品等多个品类、上百款居品。
这么看来，可人又搞怪的“马踏飞燕”玩偶整夜火出圈，并非随机。
文创年青化，各家有新招
文创居品从附庸于博物馆的小卖部，到引颈博物馆的产业波澜，不外几年时代。在2500多家博物馆、好意思术馆、挂念馆的文创拓荒中，创意的脑洞洞开，文创居品传播文化、带来经济效益的多重真理也在不停被考证。
最近，四川省文物局发布2021年度博物馆管事发展论说，客岁四川省文创收入松懈1亿元大关，创积年新高。其中，三星堆博物馆客岁收馆东说念主数146.8万东说念主次，增长380.7%，文创销售跳动3000万元。
在三星堆博物馆的文创居品中，最红、最敬爱的，是一个川蜀麻将摆件。
四个青铜凡人坐一桌搓麻将，有的岸然说念貌，有的托腮念念索。仔细看四个凡人，区别是三星堆出土文物中最着名的四个形象：铜大立东说念主、戴发髻圆顶头像、铜兽首冠东说念主像和铜戴冠纵目面具形象。在淘宝上，川蜀麻将摆件一个月的销量就有上千件。
这些青铜凡人除了打麻将，还会玩蜀绣、功夫茶、变脸，制造出一种反差萌的策画。将文物与四川东说念主雅俗共赏的风尚相伙同，让三星堆博物馆又成了话题。现在，三星堆博物馆的文创居品跳动1000件，从钥匙扣、摆件、贴纸、札记本、衣着、杯子、冰激凌到盲盒，齐靠频年青东说念主的审好意思与潮水生计模式。
在广东省发布的2021年度博物馆管事发展论说中，广东省博物馆一年新拓荒文创居品2305款，文创居品收入达3993.39万元。
广东省博物馆有四件藏品的东说念主气最高——西周青铜盉、梅瓶、石湾陶鸭和广宁玉石鸡，这些文物是文创创意之源，此外，博物馆还把“吃”作为标签进行文创策画。策画师伙同广东的大排档饮食文化，拓荒出“好好味”系列，这个系列中的鼠标垫、袜子、贴纸、背包，齐带着广东大排档的焰火气。
相似把当地饮食文化注入文创策画的，还有新疆博物馆的“地域好意思食”IP。新疆特产的哈密瓜、阿克苏苹果、烤馕等好意思食齐被制作成圆形鼠标垫，这些圆盘一样的鼠标垫摆满一桌，传神得像是一桌新疆待客宴席。
苏州博物馆昔时只好一间小卖部，一个东说念主策画，一个东说念哄骗仓库。曾有东说念主嘲谑：那时的文创居品跟策画者见一面，跟制作家见一面，就被抛弃在仓库，跟灰尘碰面。
2016年，苏州博物馆缔造文创部门，冉冉把文创作为念落寞部门运营，现在统统团队有30多东说念主，拓荒出上千款文创居品，购买群体以女性旅客为主。
本年端午，苏州博物馆研发的端午文创粽子礼盒一上线就售罄。策画者以博物馆馆藏的王时敏《端阳墨花轴》为灵感，在礼盒策画中传达江南东说念主高古灵动的端午场景，艾草、大蒜、菖蒲则被策画成萌萌的Q版形象。
疼爱汉服的90后旧渔说，他们这群汉服爱好者，每年齐会合资过传统节日。在她看来，Z世代对传统文化有浓郁的风趣，他们雀跃在平方生计除外，以穿汉服、逛博物馆、消耗文创居品的模式去亲近传统。
对文创策画而言，奈何把展厅里的迂腐藏品与现代年青东说念主的生计与真理伙同起来，搭建起传统文化与年青一代消耗者的桥梁，是博物馆文创的畴昔趋势。
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吴丹
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