近一个多月来，高温天气横扫寰宇多地蝴蝶谷，行走在“火炉”中的东谈主们纷纷穿戴起防晒衣饰保护我方。

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目下小红书上有400多万条防晒联系札记，相较两个月前增多70多万条，防晒联系产物累计销量逾越10万。在淘宝，不少防晒服月销逾10万，另有50多款防晒服销量过万。对防晒衣饰的高大需求也延至外卖平台。据好意思团外卖先容，7月以来，防晒用品销量同比增长近2倍，其中以防晒衣饰为代表的物理防晒用品增长最快：防晒面罩增长668%、防晒帽增长369%、防晒服增长300%、冰袖增长137%。从下单时候看，朝晨上班前是订单岑岭期。

在上海市民陆先生的印象里，最早起防晒作用的是厚厚的棉质责任服，普通穿的防晒服则在最近几年里快速更新迭代。“前几年我买过锦纶的防晒衣，不透气，当今好多防晒衣都是涤纶的，透气性很好，穿戴恬逸。”

跟着东谈主们护肤意志增强，防晒衣饰市集在畴昔几年中速即增长。灼识权衡数据涌现，我国防晒衣饰的市集限制由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预测2021~2026年间，将以每年9.4%的速率增长，2026年将达到958亿元。本年的高温天气无疑将助推防晒市集再次步入兴盛。

在好多东谈主的缅想里，天国伞的防晒伞在炎盛暑日随地可见，但由于其专注伞类，如今靠近品牌老化的风险。而几许年前，孙俪、古力娜扎等爱好意思的女明星曾经带火一批防晒品牌，如遮阳帽、防晒服。

淘宝直播防晒敷陈涌现，中国消费者对防晒的消冗忙、消费频次均有造就，消费水平运行追逐护肤单品。由于物理防晒和化学防晒“双管王人下”的防晒不雅念运行普及，防晒服赛谈的引诱力越来越强。从最运行的北面、迪卡侬、哥伦比亚等专科户外和引导品牌，到优衣库等快前锋品牌，再到蕉下、Oh！Sunny等专科防晒品牌。波司登、安踏、李宁等国潮品牌也试图分一杯羹。

防晒衣饰凭证不同消费者的需求不停细分。从技俩上看，有披肩、护颈、面罩、帽子；从盘算推算上看，有长款、短款、超短款，斑纹和版型远隔，向时装迫临；从功能上看，不少防晒衣兼有风衣、雨衣的功能，令东谈主目不暇接。

品牌要在厉害的竞争中更出挑，少不了黑科技的加握。市面上的防晒衣单价多数在百元以上，Oh！Sunny的一款晴雨两用、防晒防雨的风衣，售价逾越400元，蕉下也有400元以上的防晒衣，主打飞动透气和高防晒才智。

有消费者十分乐意尝试物理防晒范围的新品，不少东谈主每年在防晒装备上至少耗尽1000元；也有网友质疑高价防晒服是否属于“技能税”。本年4月赴港上市，冲刺“中国城市户外第一股”的蕉下时常因重营销、轻研发，品牌溢价高被诟病。2019年至2021年，其告白及营销开支占总收入比例从9.6%上升至24.4%。在小红书等搪塞媒体上，蕉下的防晒服往往被评价为阴寒但防晒才智差，性价比不高。

由于缺少长入的行业规范，市面上的防晒服质地杂乱不王人。本年4月2日，广西壮族自治区市集监管局发布2021年第三季度和第四季度防晒服装的质地监督抽检情况。来自17个商家的20件商品中有6件不适当规范。本年年头，陕西省市集监管局发布了150批次防晒商品、湿巾、纸成品等收罗来回商品性量监督抽查成果，其中13批次防晒商品防紫外线性能不达标。

目下我国防晒衣饰市集仍处于起步阶段，主要穿戴场景为城市通勤。不错料念念，跟着户外引导、露营热度的上升，对防晒服的需求会不停高潮，异日的防晒衣饰市集还将进一步扩大、细分。

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